Jak si pořádně osladit vlastní web?

V jakých sférách je digitální marketing efektivní? Odpověď je jednoduchá. Děláte-li ho správně, pomůže vám v libovolném oboru. Smysl má samozřejmě, i pokud neprovozujete e-shop. Například SEO optimalizace webových stránek je vhodná pro obchody, jež mají pouze informační web. A to zejména v lokálním zaměření.

Díky SEO bude váš web sladký jako kobliha

SEO v Plzni a dalších městech

K prosazení se v lokálním měřítku je důležitá podrobná analýza klíčových slov. Jako příklad můžeme (už podle názvu dnešního článku) použít cukrárnu. Takže která slova hledat? Podle nástroje sklik.cz je nejhledanější slovo „cukrárny plzeň“ a není ani nijak zvláště konkurenční. A to je velká šance, jelikož tento počet hledání není vůbec zanedbatelný. Další slova, která můžeme použít, jsou „cukrarny v plzni“, „cukrarny plzen město“, „kavarny a cukrarny plzen“. Mají sice o dost menší hledanost, stejně se ale do celkové struktury hodí.

Po tomto zjištění bychom tedy pokračovali vytvořením samostatné stránky „Cukrárna Plzeň“. Pozor si dejte při optimalizování textu. A to na zbytečné zahlcení klíčovými slovy. Spíš než neustále opakování jednoho slova, použijte co nejvíce různých (stále však s lokálním zaměřením!). Právě z tohoto důvodu je nutné, aby analýza klíčových slov byla co nejpodrobnější. Nezapomeňte také právě vytvořenou stránku propojit pomocí anchor odkazu z úvodní stránky webu. A to na základní klíčové slovo – „Cukrárny Plzeň“.

Lokální zaměření pro e-shop

Konkrétně Plzeň není na optimalizaci webových stránek tak konkurenční jako například Praha. Záleží samozřejmě na velikosti. To je výzva především pro e-shopy s celorepublikovým přesahem. Tímto stylem si můžete lokální optimalizaci pro vyhledávače udělat pro každé město, které si vyberete. Budete-li volit města se menší konkurencí, máte mnohem větší šanci se prosadit relativně rychle. A tím pádem dosáhnout rychlejšího zisku.

Přitom však je nutné neustále zohledňovat další věci, které mají na optimalizaci webových stránek a eshopů vliv. Pokud vaše firma není z Plzně, ale bude se zde chtít prosadit je velmi pravděpodobné, že to bude mít těžší než ostatní firmy, které z Plzně jsou. V tomto je lokální SEO neúprosné.

Jak může lokální SEO využít eshop?

Optimalizace pro vyhledávače je rozsáhlý obor, který je pro eshopy naprosto klíčový. Díky kvalitní optimalizaci může eshop, který se objevuje vzadu ve vyhledávačích, získat perfektní pozici a tím nastartovat své prodeje. Ano, samozřejmě. Existuje mnoho jiných způsobů, jak jim prodat zboží.

Lokální SEO je však v takovém případě i trochu kuriozitou. V anglicky mluvícím světě je většinou lokální počet vyhledávání určený zemí, kde zrovna uživatel vyhledává. V České republice nám však může pomoci v mnoha dalších ohledech. Ty často nejsou tak významné, jako v případě anglicky mluvících zemí. Pokud ale například máte pobočku v Plzni, může registrace v Google My Business pomoci vaší firmě a zvýhodnit vás, pokud někdo vyhledává právě v Plzni.

SEO kanibalizace – lokální

Kanibalizace mezi jednotlivými stránkami na vašem webu je velmi častým jevem, který zasahuje nejen lokálně zaměřené eshopy. Představte si například, že jste právník sídlící v centru většího města. Často jsme tu používali příklad Plzně. Můžeme tedy u něj zůstat i nadále. Logicky byste se tedy měl chtít zobrazit na slova „právník Plzeň“ nebo „právní služby Plzeň“.

Zároveň si však uvědomujete, že máte několik klientů z Prahy a dva i z Karlových Varů. Navíc by možná bylo zajímavé poskytovat služby napříč celým Českem. Úvodní stránku tedy zaměříte na obecné slovo „právní služby“. Dále vytvoříte několik stránek nejspíš pro jednotlivá města (Praha, Karlovy Vary, možná také České Budějovice nebo Cheb úplně na západě).

Nyní se však stane zásadní problém. Většina odkazů, která na vás směřuje se spíše hodí na právní služby Plzeň než na obecné slovo právní služby. Čím je to způsobené? Právě jednoduché odkazy, které si opatřuje v začátcích každý říkají vyhledávači, že jste s Plzní velmi svázaní. Nejčastěji totiž začnete s odkazy s katalogů, které vám v případě lokální optimalizace webových stránek přisuzují místní příslušnost. Google není hloupý. Navíc většina z těchto katalogů používá Google Maps. Google tedy umí velmi jasně přečíst vaší polohu. Jste tedy v situaci, kdy na váš web směřuje celkem 40 domén. Z těchto 40 domén je 30 katalogů, které odkazují na vaši homepage nezaměřenou na lokální SEO. A 10 vašich obchodních partnerů, které jste o odkaz požádali a odkazující také na vaši homepage. Realita je však taková, že většina z těchto partnerů jsou firmy, které jsou také spojeni s vaším místem největší působnosti – s Plzní.

Vaše úvodní stránka však na toto není připravená. Ta se snaží s vyplazeným jazykem na prsou získat první příčky na těžká celostátně zaměřená slova. A neuspěje nikde. Situace bude následující:

  • Homepage je okolo 3. stránky naprosto bez zajímavé návštěvnosti
  • Webová stránka /pravni-sluzby-plzen nemá žádnou autoritu, protože všechny odkazy vedou na homepage
  • stránky typu /pravni-sluzby-praha nemají také žádnou autoritu, protože konkurenti, s kterými soupeří, mají odkazy z katalogů, které jim dávají velikou výhodu.

V takové chvíli dochází k SEO kanibalizaci. Několik stránek (homepage a /pravni-sluzby-plzen) jsou z pohledu vyhledávačů zaměřeny na jednu stránku.

Jak se bránit SEO kanibalizaci?

Podle našeho názoru může pomoci detailnější plán optimalizace www. Musíte si uvědomit, kam jaké odkazy budou přicházet a jaké slovo budou podporovat. Pokud navíc poté neplánujete větší kampaně v podobě článků, kde máte na odkazy kontrolu, musíte přizpůsobovat strukturu webu tomu, jaké odkazy budete schopni získat.

V případě webových stránek, jako jsou ty s právníkem, které jsme si představili o několik odstavců výše, by bylo vhodnější smířit se s tím, že nejlepšího výsledku se dosáhne, pokud se webové stránky prosadí nejprve na slovo právní služby Plzeň se svou homepage. Až díky tomu získají další

Čtěte také: